Maxidea 麥瑟創意

2010年3月5日星期五

【品牌】文案創意重洞察哪些廣告抓住消費者的心？

作者 : EOLembrain東方快線

更新時間 : 2010/02/26 19:44:54

（2010-02-26）「就是這句話！」簡單的一句廣告台詞，可能道盡了消費者心中的千言萬語，也讓品牌跟消費者成為朋友，最近有哪些影片悄悄觸動他們的心？

三菱汽車Lancer Fortis女友篇，文案設計獲認同數值高達65%。

(Brain.com 2010-02-26) 什麼樣的廣告能吸引消費者注意？在廣告中出現的對白、台詞、文案，就可能是決定廣告是否打動人心的重要關鍵。廣告人物或主角的對話，常常就代表品牌對於民眾的承諾，若是企業有精準的廣告文案設計，洞察消費者心中的真實感受，不僅增進大家對品牌的好感度，甚至變成忠實顧客。

　　最近有哪些電視廣告影片，設計了吸引消費者的好文案？或是提出人人讚賞的觀點，打動他們的心？

　　東方快線每月以東方快線網路市調會員為調查對象，進行電視廣告後測調查。2010年1月進行後測調查的電視廣告包含：

1. 食品飲料類：古道油切綠茶補花篇、西北水晶餃舞Q篇、西雅圖咖啡極緻篇、伯朗咖啡旅行篇、朗莎巧克力鋼琴篇、桂格穀珍美人教室篇、格蘭利威喬治篇、雅方羊肉爐比較篇、愛之味五穀奶阿KEN納豆代言、維力手打麵不等篇。

2. 家用類：3M魔力萬用去污劑異口同聲篇、花仙子驅塵氏乾濕鑽石拖不准進門篇、飛柔熱油洗潤系列羅志祥婚禮篇、威猛先生超濃疏通濃膠總算通了篇。

3. 電器、3C類：ASUS UL NOTEBOOK賽車篇、LG手機Let's Lollipop、SAMSUNG手機CORBY S3650跳舞篇、中華電信分享篇、聲寶電視吵架篇。

4. 汽車類：Mazda做自己篇、Toyota Wish流星篇、Mitsubishi Colt Plus io篇、Lancer Fortis女友篇。

5. 其他：南山人壽永續服務之夫妻篇、嬌生美體主張水嫩肌篇、衛格感冒錠紙人篇、藍哥牛仔褲趙又廷篇。

　　在本次受測電視廣告，有哪些廣告片中出現的「文字、旁白、觀點」均獲得半數以上受測者認同？

1. 三菱MITSUBISHI Lancer Fortis女友篇(65%)
　文案：
　年輕時　女友是裝飾品
　過了幾年　女友變必需品
　直到認定就是她了　才知道
　她是我要照顧一輩子的珍藏品

　什麼時候變得這麼貼心啊？

　心　進階了...

2. 愛之味五穀奶阿KEN納豆代言(55%)
　
　文案：
　怎麼這麼好喝阿
　牛奶沒有的
　愛之味五穀奶全都有
　營養均衡多元化

　我還要五個奶...五個奶...
　你是豬阿是愛之味五穀奶
　我是豬...我是豬...我是豬...
　你是牛

3. 維力手打麵不等篇(54%)

　文案：
　時間真無情
　永遠走在你前面
　捷運不會等你
　老闆不會等你
　美惠也不會等你啊
　
　美惠氣走了
　張君雅好不好
　
　點哥里有麵（電鍋裡有麵）
　
　幸好還有維力手打麵
　久泡不爛
　
　美惠不等你
　但是美味會等你

4.Mazda做自己篇(52%)

　文案：
　率直的率直的你
　決斷的決斷的妳
　幽默的幽默的你
　你就是你

5. 3M魔力萬用去污劑異口同聲篇(52%)

　文案：
　只有老闆娘才能體會打掃比作生意苦100倍
　自從有了魔利萬用去污劑
　它無所不在的清潔力
　真是樣樣清樣樣精
　好用清家裡更行
　你看 Dining room Bathroom and WOW~
　管他什麼垢一瓶就夠

6. 桂格穀珍美人教室篇(52%)

　文案：
　我不是博士啦
　我只是愛吃又愛研究
　怎麼研究啊?
　你們看!天天吃的穀物
　好壞看得出來嗎?
　那你看得出來嗎?
　我也看不出來
　所以我交給桂格
　喔?
　每一顆穀物
　都經過373項原料檢查
　哇!
　196種農藥和重金屬檢測
　還有460道製作關卡
　哇!
　才能做出這一小包!
　好寶貝呦!
　認真做穀物
　誰比得上桂格穀珍
　好~喝~

　　其中三菱汽車Lancer Fortis女友篇，獲認同數值高達65%。文案設計說明「雖然不見得人人都能順利找著「珍藏彼此」的人，但人對幸福的渴望是不會消止的」。

品牌廣告不能只有感動，還要有認同

品牌廣告要成功，重點除了在訴求吸引人，創意打動目標客層的心裡外，更重要的是與品牌本身的連結性與認同感。

生寶臍帶血廣告「十戒十愛篇」 (圖／翻攝自電視)

（文／溫慕垚）今年以來或許是因為景氣有好轉的跡象，金融保險業的新廣告突然不斷出現，但由於金融保險業的服務內容差異不大，因此，多以感性訴求的方式來跟消費者溝通，也就是以品牌形象的廣告來加深消費者的印象，並爭取消費者的認同以獲得更多的交易機會。

　　日前看到一支新廣告，描述一個爸爸，因為女兒的出生，而改變了自己，努力工作，節省開支，全心全意的為了女兒付出，這個廣告對於同樣有女兒的我而言，頗有共鳴，本以為是那一個金融保險業的廣告，但結尾出來，竟然是「生寶臍帶血」的廣告，突然之間，有種跳TONE的感覺。

　　臍帶血銀行的客戶的確就是父母，但要能感受到這支廣告中的訴求，應該是已有小孩甚至小孩已長大到一定年齡的父母，才能體會到為人父母的辛酸喜樂，但臍帶血銀行的目標對象應該是孩子尚未出生的父母，在目標對象的設定上就有些不同。

其次，臍帶血的利益點在於日後若有身體健康上的問題，可以透過臍帶血增加復原的機會，本支廣告內容重點在於養育孩子的過程，雖然有點到父母總想給孩子最好的，但與臍帶血對消費者帶來的主要利益點的關聯度也不足。

　　品牌廣告要成功，重點除了在訴求吸引人，創意打動目標客層的心裡外，更重要的是與品牌本身的連結性與認同感。品牌廣告雖然多是以感性的訴求來爭取消費者認同，但感性的訴求仍需要與品牌或產品本身有關聯，消費者才能記得這個品牌，而且才會對這個品牌產生信任感。

　　生寶臍帶血的廣告，就創意與執行而言，並沒有什麼問題，但在廣告策略上，特別是商品與廣告訴求的連結上，就出現了一些問題，最重要的就是對目標客戶的設定與了解。感性廣宣要打動目標消費者，就要深入了解消費者心中的想法與感受（Consumer insight），養育孩子一生所需花費的精力，較適合銀行的訴求，因為己有孩子的父母，在碰到要提供孩子更好的生活或學業機會時，才有借貸的需求；但對一個主要銷售時間在剛出生時點的商品，卻跟消費者溝通小孩的成長過程，就難獲得目標對象的認同。或許以懷孕期間的過程為題材，描述父母即將獲得孩子的喜悅，再適度提醒孩子出生後會面對的健康風險，更能符合目標對象的Consumer insight ，也更能吸引目標客層的注意及認同。（溫慕垚現任台灣樂金(LG)廣告行銷部經理）

【數位】天空上的廣告怎麼做？

作者 : 那福忠

更新時間 : 2010/03/01 20:24:08

（2010-03-01）抬頭望著慢慢升起的天燈，最後佈滿夜空，如果它們能瞬間隨心排列成想要的圖案，向身邊的人祝福、求婚、致意，甚至變成特殊的廣告手法，可能會呈現什麼面貌？

(Brain.com 2010-03-01)天燈，相傳是諸葛亮發明的，又稱為孔明燈，諸葛亮被司馬懿困在城裡，用熱空氣上升的原理，讓燈籠一個個飄上天空，對外傳遞信號；又有一說是為了製造假的星象欺騙敵人。

　　不論傳說真假與否，天燈已成為台北縣十分、平溪一帶主要的節慶活動，每年元宵節的平溪燈會，已經揚名國際，成為台灣的重要觀光資源，幾十萬人參加活動，看著各式各樣的天燈冉冉升空，壯觀又浪漫的畫面，教人震撼。

球型燈加機器人 浮在天空做創意
　　美國麻省理工學院 (MIT)，最近宣佈了另一類的「天燈」，同樣是一群天燈在空中飄浮，但每個燈比平溪的燈小很多，只有高爾夫球那麼大，升空的動力也不是熱空氣，是一架迷你直昇機，帶著一個發光的小燈升空，小燈的光源來自發光的二極管 (LED)，能變換彩色。

　　一大群小燈升空以後，可以接收遙控的信號，排列成各種圖形與文字，用在大型的戶外活動，可以添增不少趣味。下圖左邊是組成的立體人像，右邊是迷你直昇機。

達文西「蒙娜麗莎的微笑」也可以利用自由遙控的球形燈，在空中隨意排列組合、變大變小展示在民眾面前。[按此]看影片

　　這個天燈取名為FlyFire，由 MIT 的有感城市實驗室 SENSEable City Laboratory 與太空機器人實驗室ARES Lab (Aerospace Robotics and Embedded Systems Laboratory) 聯合研發，目的之一是製造一個純立體的影像，也就是影像的前後左右面面都能顯示，而不只是立體電影的效果。

立體廣告哪裡做？ 就上天上去
　　純立體影像要在立體空間顯示，所以空中是最恰當的環境。純立體影像也可以用雷射與電漿製造，但過於昂貴，功能也有限。直昇機小燈有如一個小機器人，單價便宜，可以在天上備用，隨時更換電池用盡的直昇機，不影響整體的顯示。

　　讓這麼多小天燈行動一致組成圖像，自然是複雜的技術，每一天燈的高度、深度、速度必需要同步搭配，遙控的通訊扮演主要角色。風向、氣流、下引力，都會讓迷你直昇機的位置偏差，地面的遙控系統如何修正偏差，更是一大挑戰。至於通訊，可能要用極大的頻寬，否則不能應付這一大群直昇機的行動。

　　FlyFire 一經宣佈，引起科學迷的熱烈反應，有人與電視比較，1080p 的 HD 高畫質畫面，需要 100 萬個天燈，標準的畫面也需要 35 萬個小天燈，否則不足以展示照片的畫質，這還不包括備用更換的數目。有人說這個工程太大，以後應該發明奈米大小的天燈，跟著人走，有人打電話來，奈米燈就組成來電者的照片；有電子郵件來，奈米燈就開啟郵件，顯示內容。

科幻小說成真 又一例
　　美國著名科幻小說作家 Michael Crichton (1942-2008) 在他的小說「獵物」(Prey, 2002) 裡，說一個沙漠裡的實驗室，製造出僅有沙粒大小的機器人，體積雖小、智慧卻高，不但接受控制中心的命令，彼此還能通訊，這些小機器人最大的功用是，窺視不容易去的地方。

　　一群沙粒樣的小機器人，能在空中飄浮，從門縫鑽進要窺視的室內，自動排列成一個平面，掃瞄室內的物件，然後每一機器人把自己掃瞄的極小部分影像傳回控制中心，合成一幅完整的影像。當然，小說就是小說，結局是這群沙粒機器人不聽指揮，出了人命，使得天下大亂，是小說的高潮。

　　FlyFire 還沒有那麼聰明，即使不聽指揮也不會鬧出人命，但要實用，恐怕還要企業支持，發展成更大、更好的「煙火秀」，因為可以用來做天空的廣告，大型活動、百貨公司、遊樂場，尤其是房地產建物上空的促銷廣告，隨處可用。至於在天空的三度空間，會有什麼型態的廣告，就要請大家想像了。

【行銷】「最會用代言人的品牌」、「最佳代言人」是誰？

作者 : 【台灣廣告主協會】

更新時間 : 2010/03/02 20:41:17

（2010-03-02）選對代言人，不僅是擴大注目度的捷徑，也是成功進佔消費者排名的高招！3月9日下午，台灣廣告主協會舉辦代言人運作策略座談會，歡迎您一起參與！

(Brain.com 全民報新聞) 最會用代言人的品牌是誰？選代言人，各品牌似乎都有些邏輯可循。桂格食品分別找上于美人、蘇逸洪、阿基師、謝震武等具公信力的權威名人代言，讓桂格成為消費者信任的優良品牌。麥當勞擅長選用年輕偶像及卡通人物代言，以抓住年輕朋友和小孩子的心。愛之味則是雙管齊下，一方面找當紅的藝人楊謹華、阿Ken、納豆、侯佩岑、溫昇豪等，也懂得選擇像吳念真、民視娘家班底等代言人為產品掛保證，好拉近與主掌購買任務的媽媽們的距離。

　　那麼，最佳的代言人又會是誰？陶晶瑩？羅志祥？志玲姐姐？還是小小彬？選對代言人，不僅是擴大注目度的捷徑，也是成功進佔消費者排名的高招！像是代言頻率年年倍增的阿Ken和納豆，儼然成為和年輕人對話的不二人選，從LG手機、劍湖山遊樂園、運動彩券等廣告就可看到，這些廣告主的企圖與鎖定的目標對象，輪廓很清楚。

　　但是相對的，找名人代言很燒錢，要是效果出不來，可是虧很大！尤其選代言人要顧慮的層面很多，如品牌形象、廣告目標、公關運用、代言風險管理、視聽覺呈現、經紀協商等。台灣廣告主協會為解決品牌經營者對代言人選用的種種疑問，特別於3月9日星期二下午兩點到四點在台北國際會議中心102會議室 (台北市信義路五段1號)，舉辦「從競爭品牌大戰分析代言人運作策略」座談會，邀請同時為知名導演及最佳代言人的吳念真、台灣富豪汽車Volvo總裁陳立哲、晶晶晶廣告董事總經理陳玲玲、凱渥模特兒經紀公司總經理洪偉明、聯太公關副總經理曾秀如五位重量級與談人，以不同領域上的專業思考，分享對代言人運作的看法。

◆ 座談會與談人背景介紹：

　　吳念真吳導，現任吳念真影像文化事業股份有限公司及大象影片製作有限公司董事長，並為台北藝術大學電影創作研究所之兼任教師。除執導、監製多部優秀台灣電影外，亦拍攝多部膾炙人口的廣告，如愛之味、台新銀行、康貝特、保力達B系列、富邦銀行、台塑石油、全國電子等。吳導親切形象成為電視廣告常見的臉孔，曾代言愛之味、La New、威寶電信、普拿疼、黑人牙膏等多項產品。曾主持「台灣念真情」等發掘台灣本土文化的節目。近年更將觸角延伸至舞台劇導演上，為幕前、幕後最具親和力的全方位文化人。

　　由張鈞甯所代言的「我要~我自在！My Volvo S40」，電視廣告播出後旋即掀起各界討論熱潮，不僅創下高級進口汽車品牌邀請台灣明星擔任廣告代言人的首例，更是第一個以「女性行銷」為策略，迅速於消費者心中建立品牌好感度，帶動女性車主購車風潮，讓Volvo S40接單暢旺，持續開出銷售紅盤，甚至屢屢創下熱賣到缺車數個月的不凡案例。國際富豪汽車總裁陳立哲表示：「從S40於今年熱銷的數據資料顯示，不僅為 VOLVO成功開發約80%的全新客戶外，S40的女性車主比例更是趨近70%，正顯示了VOLVO在「女性行銷」策略的成功」。

　　從事廣告二十餘年，擅長經營品牌，與整合行銷策略的晶晶晶廣告董事總經理陳玲玲，曾任旭廣告總經理、麥肯廣告資深業務總監、智威湯遜客務事業總監、聯廣副總經理，靈獅廣告執行副總等職，先後獲頒倫敦國際廣告獎、兩屆MCEI國際行銷卓越獎、兩屆紐約廣告獎、六次時報廣告金像獎、七次4A協會廣告獎等肯定。曾負責嬌生、國泰航空、雀巢、外貿協會國家形象、NIKE、統一、和信電訊、中國信託、聯合利華、匯豐銀行、中華汽車、和惠氏藥廠及7-11City Cafe的廣告企劃，更為多家廣告主和名人媒合，打造成功代言的亮眼成績。

　　在總經理洪偉明的努力經營下，凱渥模特兒經紀公司為模特兒開拓了更多元全方位的發展空間，掀起了前所未有的名模熱潮，同時也打造出了亞洲第一名模林志玲，旗下同時有多位模特兒分別投入戲劇、主持、出書寫作。凱渥模特兒經紀公司懂得培養多元、出眾的模特兒，展現代言人或演員角色應有的姿態與身段，讓企業及演藝工業都信任凱渥模特兒的表現。

　　聯太公關曾秀如副總經理超過16年行銷公關經驗，曾擔任世新大學、公務人員訓練中心「公關企畫」相關課程講師，以及金百利等國際知名消費品牌「媒體訓練暨危機管理」講師。曾服務SK-II、 Olay、Head&Shoulders、Pampers等寶僑家品、屈臣氏、家樂福、麥當勞、可口可樂、飛利浦、Diageo、默沙東、阿斯特捷利康、楊森等品牌。擅長議題規劃與整合行銷傳播。認為代言人與品牌的合作,如同男女朋友結婚，不僅價值觀及身家背景要契合，共同激盪出的火花，更能將品牌內涵與精神發揮的淋漓盡致。

　　想要在競爭中佔上風，成功運用代言人，絕對是凸顯品牌、強化記憶與銷售的最佳利器！哪些品牌運用代言人魅力，成功擴張市占率？他們成功的原因在於抓住哪些關鍵點？先前被拿來大做比較的三大超商現煮咖啡代言：統一超商桂綸鎂、全家趙又廷、萊爾富莎莎，您認為誰用代言人用的比較聰明？不同的家電品牌打起美女牌，分別找起孫芸芸、張鈞甯和侯佩岑做代言，您覺得哪個品牌比較亮眼？3月9號下午，讓我們來聽聽專家怎麼說！

【行銷】《艋舺》電影大賣行銷秘技是什麼？

作者 : BloggerAds

更新時間 : 2010/03/02 20:45:53

（2010-03-02）《艋舺》能成功打響口碑，除了電影題材、演員陣容等的魅力元素外，從行銷傳播面來看，最重要的關鍵在於什麼？除了傳統電影行銷，還有什麼創意策略值得運用？

(Brain.com 2010-03-02)《艋舺》在2010年2月中票房衝破2億元，甚至因為太夯，坊間盜版猖獗。這種盛況，是繼2008年8月電影《海角七號》創下5億 3千萬、台灣影史票房紀錄後，再次的台灣電影奇蹟。「充分被大量的口碑消費」或許是目前網路社群時代下，可以多加運用的。

　　舉例來說，包括《康熙來了》、《全民最大黨》等電視節目，以及廣播節目，都能看到《艋舺》導演鈕承澤、演員阮經天和趙又廷等的專訪介紹，而這些片段，也都放在YouTube上重複被瀏覽，創下超過萬人瀏覽的紀錄。透過媒體平台置入、網路和社群行銷，讓票房大賣的《艋舺》成了台灣電影另一成功行銷的案例。

　　不過《艋舺》的成功模式，和一年多前的《海角七號》略有不同。

　　觀察網路口碑行銷發展4年多，達摩傳媒BloggerAds行銷總監許景泰指出，《艋舺》不像《海角七號》是藉由觀眾的熱烈反映、不斷增加上映廳數，而是在電影推出前後就創造大量口碑！尤其拜2009年「網路社群火紅」，使電影院《艋舺》不只架設官方部落格、宣傳電影外，還有Facebook、 Plurk，甚至也善用YouTube影片上傳的影響力，讓話題不斷蔓延、散佈。

《艋舺》善用YouTub免費影片空間，大量將最新資訊以影片上傳，同時也將連結、串聯置入在Blog、Facebook、Plurk、twitter等網路媒介

　　許景泰說，當《艋舺》票房突破二億的同時，部落格前後已累計約237萬的瀏覽人次，平均起來，每天約有上萬網友逛部落格、看最新上傳的影片，及最新的劇組和報導照片等，這就是一種讓粉絲緊緊追隨、打造口碑的社群現象。

　　不過值得留意的是，《艋舺》部落格相對《海角七號》動輒上千人次的迴響，一篇文章若突破百人已算是相當好的成績！究其背後主因，主要是粉絲們已被串流到Facebook上分享，運用Plurk和Twitter去做大量互動。由此可見，新興的網路社群媒介，已成功強化了電影《艋舺》跟影迷、粉絲、網友的互動多元性！

《艋舺》的Facebook結合大量的YouTube影片、各種圖片，以及串聯Blog等，讓粉絲有足夠的素材持續創造話題

　　《艋舺》的官方Facebook短時間內湧入約5萬人，導演鈕承澤個人的Facebook也超過8千人；同時《艋舺》設計的Facebbok群體遊戲也有上千人加入。而《艋舺》噗浪Plurk的Karma值也高達91.48，加入的朋友1,675人、粉絲715人，特別的是《艋舺》還運用台灣人少用的Twitter來發布訊息，也有百位粉絲跟隨。

　　大量運用各種網路口碑行銷媒介，《艋舺》主動出擊，讓網路上充滿電影戲內戲外的話題，主動將粉絲的關係建立在Blog、Facebook、 Plurk、Twitter和YouTube上，創造出超過2億元的票房佳績。許景泰說，這種行銷模式很值得台灣電影借鏡，尤其在預算、資源有限下，「網路」勢必成了行銷宣傳不可或缺的主要媒體。

2010年2月10日星期三

1月聚餐。。涓豆腐------->變成。。義麵坊。。XD

首先我先對不起大家....我真的不太會辦活動

原本想說好好企劃ㄧ下我們聚餐的好地點

特地帶來收藏已久的餐廳名片大補帖....

好不容易經挑細選三家經典餐廳....

想不到在我時間掐指ㄧ算....算出ㄧ個大遲到！Ｏ＿Ｏ''

想不到的中午大塞車,想不到的塞爆人潮....sorry,我真的很少在中午舉辦聚餐XD

更萬萬也想不到...薏喬超想吃“涓豆腐“....整個被念到不行(((= ='')))...

ps:你知道的麻！O型偶而會不準時,A型的千萬不要記仇啦！有機會一定記得要舉辦吃ㄧ次涓豆腐！好好還願薏喬的夢...

在這樣完全沒辦法控制的情況下,我快速的找到解決方法...改吃“義麵坊“...呼呼！整個很驚險

中午人潮一樣還是很多人...所以我們等了1小時的餐點....只能說現在再台北去哪吃飯人都很多

真的很討厭....

ㄧ月的聚餐公司多了兩個生力軍,ㄧ個是“小勞“ㄧ個是“米力“....歡迎加入可愛的麥瑟！^^我們ㄧ起加油吧！