蘭蔻翹翻天幹細胞睫毛膏

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市場背景

Lancôme 發表第1款睫毛膏──Lancômatique，40多年來Lancôme對完美品質的不斷堅持，使Lancôme睫毛膏在專櫃化妝品市場中，成為全球首 屈一指的領導性品牌。這次發表的全新翹翻天幹細胞睫毛膏可以深入細胞生長的源頭直達幹細胞，是首度在創造驚人美妝效果的同時，還能保護睫毛的夢幻睫毛膏。

定位與目標族群

除針對既有消費族群，這次添加獨家「幹細胞睫毛生長強韌配方」配合頂級「積雪草精萃」，使睫毛更強韌、有彈力，同時加速生長、自我增量，因此擁有睫毛日漸稀疏短小及睫毛愈來愈刷不翹等困擾的消費者將成為本次主要目標族群。

行銷策略

為 呼應這次翹翻天幹細胞睫毛膏由茱莉亞．羅勃茲(Julia Roberts)作為國際代言人，強調”影后愛用”的議題，特別邀請亞太影展新科影后 張榕容擔任特別嘉賓，而中法混血的榕容本身就有一雙水汪汪的電眼，搭配使用這次的翹翻天幹細胞睫毛膏，睫毛瞬間翹翻天展現巨星風采!
同時邀請彩妝天王 Kevin大師，在記者會中不僅跟大家分享這次新品有別於以往的特色，也當場與榕容一起示範了刷出完美捲翹睫毛的手法，讓所有的女性消費者都可以擁有翹翻天的睫毛!

創意表現

為 展現本次蘭寇新品翹翻天幹細胞睫毛膏捲翹濃密及增量纖長的特色，特別邀請知名魔術師在記者會的開場進行一場睫毛增長翹翻天魔術秀，特別由亞太影后張榕容協 助，使眼睛道具上的睫毛瞬間濃密且越長越長，呈現出翹翻天的神奇畫面，不僅吸引現場所有人的目光令人驚豔，也與產品特色相呼應，更加深了對於這次新品的印 象。