相撲變麻豆：茶花真要瘦？

作者 : Brain.com 記者 黃文奇 更新時間 : 2009/09/28 16:45:37
【夯廣告26】「給--枝--筆……，給---枝--筆……」，看完木村拓哉的「木式放空」，突然看到花太郎的「花式旋轉」，忍不住要笑出來。這梗，會不會太山寨了一點，啊，真是太好笑了。

逗趣廣告 帶來快樂行銷(來源：youtube)
　　在簡單的日式小屋內，師父日夜企盼花太郎能夠成為相撲天王。師父曾經得意的笑著：「太好了，花太郎就要成名了……」。有一天，師父驚訝的發現花太郎「瘦了」，師父便生氣的對花太郎說：「你想當麻豆嗎？給我多吃點！」過了一陣子，師父終於心碎的哭了，因為……

因為，花太郎真的瘦了。

　　看過「黑松茶花綠茶麻豆篇」的觀眾，一定都知道，花太郎不僅變瘦，還去當了麻豆（model）。廣告的梗，在於胖木村變成了瘦太郎，惡搞了木村拓哉Gatsby髮膠廣告。在「給枝筆……，給枝筆……」的歌聲中，木村拓哉彷彿變成了花太郎。在放空的「花式」旋轉中，花太郎又彷彿有木村的影子。

　　廣告一推出，因為笑點十足，立刻引起注意。電通國華總創意總監陳雅玲就直接說：「喜歡這則廣告！」陳雅玲認為，若用「機能茶」的行銷角度來看，「茶花」一系列廣告，算是一個新idea，因為從頭到尾似乎都沒有提到「減肥」這件事，但是卻又清楚的傳達了這個訊息。又或許因為大環境不快樂，所以「快樂」的廣告似乎也不多。當她看到「麻豆篇」時，就覺得「真的有被娛樂到」，而且她也真的去買茶花綠茶來喝哩。

　　台灣電通資深創意總監白世雄也說：「在這苦悶的廣告圈中，無疑的又是一支為創意人叫好的好廣告。」他認為，廣告的演員也相當突出，將山寨木村詮釋出另一種動人的幽默，好感度百分百，雖是小品卻創造了深刻的品牌識別。聽完了創意人的意見，回過頭來看茶飲市場的現況。

　　就茶飲料市場來說，我們會發現台灣人真的很愛喝茶。台灣的茶飲料品牌林立，舉凡茶裏王、御茶園、統一麥香系列、純喫茶、光泉冷泡茶等，都是台灣常見茶飲品牌，而其他次要品牌以及外來品牌，更是不勝枚舉。台灣一年的飲料市場總量約新台幣500億左右，其中茶飲料就佔了200多億，綠茶大約佔了80多億，而機能性茶飲料大約是20多億元。黑松推出茶花綠茶至今大約5個多月，據說基於「產品熱銷」，又推出雙倍茶花。黑松積極搶攻「機能性」茶飲料市場的企圖心，不言可喻。

　　但在列強環伺的機能茶飲市場，光是靠廣告博得目標群眾好感，或許還不夠。陳雅玲在喝完茶花綠茶後，就不諱言表示，香料的味道太重了。而根據2009年版E-ICP東方消費者行銷資料庫發現，在消費者購買茶飲料的考量中，「口味的好壞與順口與否」是第一序位，「有無健康概念」卻在第八。兩相比較，不難發現如果口味不能贏得青睞，光強調「健康」，可能還不夠。

　　另外，市場上同類型的機能性茶飲料也不少，譬如每朝健康、愛之味油切、古道超油切等，都是強調幫助代謝機能的競爭品牌。以上這些都是黑松茶花綠茶的主要對手，但就目前來說，黑松茶花綠茶似乎還在苦苦追趕中。根據2009年版E-ICP東方消費者行銷資料庫分析，消費者最近3個月最常買的茶飲料中，單就機能茶來說，每朝健康綠茶排行第一。似乎，黑松除了廣告有趣之外，還有其他需要努力的地方。

　　幽默大師林語堂說過：「演講要像小姐的迷你裙一樣，愈短愈好。」在這茶花綠茶30秒短短的小品中，讓人感到用了詼諧逗趣的創意，簡短幽默也能觸動人心。茶花綠茶賣得如何？現在還沒有答案。但是，就廣告來說，的確引起了一陣不小的討論。這都要謝謝胖木村與瘦太郎，在不景氣下又受八八水災重創的台灣，帶來小小的幸福。