作者 : Brain.com記者 莊守禾
【品牌系列報導36－桂冠行銷篇】桂冠開發便利冷凍微波食品，邀請戲內外都是好男人優質形象的藝人李李仁擔任廣告男主角，和小女孩在廚房微波食品時，親暱可愛的互動，為媽媽做出美味義大利麵，打動職業婦女的心。
李李仁和小女孩一起準備義大利麵，讓人感覺可愛溫馨，打動主婦的心。
（Brain.com 台北 2008-05-19）台灣冷凍調理食品的老品牌「桂冠」，以湯圓、火鍋料及沙拉醬等產品，稱霸台灣市場多年，而從2003年開始，桂冠觀察到消費者生活型態的轉變，而進一步開發便利性更高的微波食品，目前已有將近20種不同的冷凍微波食品。今年，桂冠為旗下的微波義大利麵拍攝電視廣告，原想邀請因為主持星光大道而爆紅的陶晶瑩，扮演職業婦女的角色，但因預算問題，改邀請李李仁擔任廣告主角，訴求男性對職業婦女的體貼及親子新關係，要用溫馨打動女性消費者的心，也能運用表現手法，聯想到他與陶晶瑩的家庭生活，影響範圍更廣。
桂冠產品廣告，已經許久沒有使用藝人代言，桂冠企業部專員蔡佳彣表示，選擇廣告主角，最重要的就是藝人特質和產品特性的相符性，廣告絕不能捧紅了代言藝人，但搶掉了產品風采。而桂冠這次發想廣告創意的時候，特別思考微波食品設定的消費族群，是家庭為主，尤其是雙薪小家庭。因為家庭型態在轉變，對小家庭而言，鮮食保存期限短，主婦總是要不斷查看家中食材，才能確保可以準備晚餐，趕著下班，趕著做晚餐，常常造成婦女的心理壓力。職業婦女沒時間準備晚餐，但又希望讓家人吃得安心，蔡佳彣指出，所以微波食品不是主張要每天食用，只是希望可以提供職業婦女喘息的空間，可以單吃，也可以搭配自己煮的鮮食一起食用，減少準備料理的時間。
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