對抗周年慶 女性網購買什麼？

作者 : 波仕特線上市調 更新時間 : 2009/10/31 23:11:58
美妝保養品是女性消費者主要網購的項目之一，究竟她們的預算有多少？網路美妝市場商機有多大？

圖片來源：sxc.hu by biewoef

(Brain.com 2009-10-30) 各大百貨公司周年慶大戰已開打了一半，但並非每個消費者都慌慌張張在排隊，有些女性民眾，平常就過足周年慶的購物癮。她們早就知道網路商店提出的優惠價格，即使是知名品牌商品，都可以多方比價、精打細算，做個聰明消費者！

　　波仕特線上市調網，近日針對會利用網拍或網購，購買美妝產品的女性會員進行「您平均一年花多少錢網拍或網購購買美妝產品？」網路民調，其中女性平均花費「1,001到3,000元」，占36.87%。

　　其次，消費「1,000元以下」者占33.84%，而花費「3,001到5,000元」者則有16.84%，消費「5,001元以上」的女性則占12.45%。所以整體看來，平均消費3000元以下多數為未婚女性，至於已婚女性則多數為花費3000元以上的主要族群。


保養品占大宗 未婚愛彩妝 已婚重纖體　　
另外，若是探討「最常透過網拍或網購購買哪一類型的美妝產品？」則由「保養品」取得逾五成以上的比例，占57.66%。

　　其餘，則為「美妝產品」、「纖體產品」、「彩妝道具」以及「香水」，分別占18.62%、10.43%、8.46%以及4.31%。此外由婚姻狀態分析，女性購買美妝產品的類型，除了比例超過半數的「保養品」為女性的第一選擇外，可以發現未婚女性較偏重於「美妝產品」以及「彩妝道具」。

　　相對地，已婚女性則是購買「纖體產品」以及「保養品」。由此可以觀察出，已婚女性在網路購物上較著重於保養系列，以及維持、改善身材的美妝產品，而未婚女性則對色彩繽紛或使膚色完美的化妝產品，和能夠增加女人味的產品較有興趣。


年輕族群用彩妝展現自己 熟齡女性愛溫和保養
從年齡層進行分析可得知，各年齡層仍是以「保養品」為主要的選擇，但除此之外，15至24歲的年輕族群，在網購上較偏重「彩妝道具」以及「美妝產品」。而隨著年齡漸增，「保養品」及「纖體產品」的選擇比例則逐漸增加。


　　購買專櫃以及美妝產品，除了可以等待百貨公司周年慶，趁折扣、優惠時一次購足外，台灣網購業者以及賣家也因為嗅到這塊市場，這幾年來紛紛相繼將目標轉向女性，除了提供多款美妝產品給消費者選擇，更是不時祭出相當優惠的價格來吸引女性消費者，挑戰實際店鋪。

　　其實不管透過網路購物選購何種美妝產品，在購買前可以多參考網友們的意見，以及業者和賣家的評價，為自己找到適合的產品，並且清楚瞭解產品的成分以及來源，如此一來除了可以有效防範網路詐騙外，也能為自己大省荷包，並且用的既安心又有保障。

註：此調查針對波仕特線上市調網15至65歲會利用網拍或網購購買美妝產品的女性會員進行問卷調查，回收有效樣本為 5,029份，調查時間為2009年10月12日至14日，在95%的信心水準下，正負誤差為1.38%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。