| 作者 : BloggerAds | 更新時間 : 2010/03/02 20:45:53 |
| （2010-03-02）《艋舺》能成功打響口碑，除了電影題材、演員陣容等的魅力元素外，從行銷傳播面來看，最重要的關鍵在於什麼？除了傳統電影行銷，還有什麼創意策略值得運用？ |
(Brain.com 2010-03-02)《艋舺》在2010年2月中票房衝破2億元，甚至因為太夯，坊間盜版猖獗。這種盛況，是繼2008年8月電影《海角七號》創下5億 3千萬、台灣影史票房紀錄後，再次的台灣電影奇蹟。「充分被大量的口碑消費」或許是目前網路社群時代下，可以多加運用的。
舉例來說，包括《康熙來了》、《全民最大黨》等電視節目，以及廣播節目，都能看到《艋舺》導演鈕承澤、演員阮經天和趙又廷等的專訪介紹，而這些 片段，也都放在YouTube上重複被瀏覽，創下超過萬人瀏覽的紀錄。透過媒體平台置入、網路和社群行銷，讓票房大賣的《艋舺》成了台灣電影另一成功行銷 的案例。
不過《艋舺》的成功模式，和一年多前的《海角七號》略有不同。
觀察網路口碑行銷發展4年多，達摩傳媒BloggerAds行銷總監許景泰指出，《艋舺》不像《海角七號》是藉由觀眾的熱烈反映、不斷增加上映 廳數，而是在電影推出前後就創造大量口碑！尤其拜2009年「網路社群火紅」，使電影院《艋舺》不只架設官方部落格、宣傳電影外，還有Facebook、 Plurk，甚至也善用YouTube影片上傳的影響力，讓話題不斷蔓延、散佈。
《艋舺》善用YouTub免費影片空間，大量將最新資訊以影片上傳，同時也將連結、串聯置入在Blog、Facebook、Plurk、twitter等網路媒介
許景泰說，當《艋舺》票房突破二億的同時，部落格前後已累計約237萬的瀏覽人次，平均起來，每天約有上萬網友逛部落格、看最新上傳的影片，及最新的劇組和報導照片等，這就是一種讓粉絲緊緊追隨、打造口碑的社群現象。
不過值得留意的是，《艋舺》部落格相對《海角七號》動輒上千人次的迴響，一篇文章若突破百人已算是相當好的成績！究其背後主因，主要是粉絲們已 被串流到Facebook上分享，運用Plurk和Twitter去做大量互動。由此可見，新興的網路社群媒介，已成功強化了電影《艋舺》跟影迷、粉絲、 網友的互動多元性！
《艋舺》的Facebook結合大量的YouTube影片、各種圖片，以及串聯Blog等，讓粉絲有足夠的素材持續創造話題
《艋舺》的官方Facebook短時間內湧入約5萬人，導演鈕承澤個人的Facebook也超過8千人；同時《艋舺》設計的Facebbok群 體遊戲也有上千人加入。而《艋舺》噗浪Plurk的Karma值也高達91.48，加入的朋友1,675人、粉絲715人，特別的是《艋舺》還運用台灣人 少用的Twitter來發布訊息，也有百位粉絲跟隨。
大量運用各種網路口碑行銷媒介，《艋舺》主動出擊，讓網路上充滿電影戲內戲外的話題，主動將粉絲的關係建立在Blog、Facebook、 Plurk、Twitter和YouTube上，創造出超過2億元的票房佳績。許景泰說，這種行銷模式很值得台灣電影借鏡，尤其在預算、資源有限下，「網 路」勢必成了行銷宣傳不可或缺的主要媒體。
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