【品牌】文案創意重洞察 哪些廣告抓住消費者的心？

作者 : EOLembrain東方快線

更新時間 : 2010/02/26 19:44:54

（2010-02-26）「就是這句話！」簡單的一句廣告台詞，可能道盡了消費者心中的千言萬語，也讓品牌跟消費者成為朋友，最近有哪些影片悄悄觸動他們的心？

三菱汽車Lancer Fortis女友篇，文案設計獲認同數值高達65%。 (Brain.com 2010-02-26) 什麼樣的廣告能吸引消費者注意？在廣告中出現的對白、台詞、文案，就可能是決定廣告是否打動人心的重要關鍵。廣告人物或主角的對話，常常就代表品牌對於民 眾的承諾，若是企業有精準的廣告文案設計，洞察消費者心中的真實感受，不僅增進大家對品牌的好感度，甚至變成忠實顧客。 　　最近有哪些電視廣告影片，設計了吸引消費者的好文案？或是提出人人讚賞的觀點，打動他們的心？ 　　東方快線每月以東方快線網路市調會員為調查對象，進行電視廣告後測調查。2010年1月進行後測調查的電視廣告包含： 1. 食品飲料類：古道油切綠茶補花篇、西北水晶餃舞Q篇、西雅圖咖啡極緻篇、伯朗咖啡旅行篇、朗莎巧克力鋼琴篇、桂格穀珍美人教室篇、格蘭利威喬治篇、雅方羊肉爐比較篇、愛之味五穀奶阿KEN納豆代言、維力手打麵不等篇。 2. 家用類：3M魔力萬用去污劑異口同聲篇、花仙子驅塵氏乾濕鑽石拖不准進門篇、飛柔熱油洗潤系列羅志祥婚禮篇、威猛先生超濃疏通濃膠總算通了篇。 3. 電器、3C類：ASUS UL NOTEBOOK賽車篇、LG手機Let's Lollipop、SAMSUNG手機CORBY S3650跳舞篇、中華電信分享篇、聲寶電視吵架篇。 4. 汽車類：Mazda做自己篇、Toyota Wish流星篇、Mitsubishi Colt Plus io篇、Lancer Fortis女友篇。 5. 其他：南山人壽永續服務之夫妻篇、嬌生美體主張水嫩肌篇、衛格感冒錠紙人篇、藍哥牛仔褲趙又廷篇。    　　在本次受測電視廣告，有哪些廣告片中出現的「文字、旁白、觀點」均獲得半數以上受測者認同？ 1. 三菱MITSUBISHI Lancer Fortis女友篇(65%) 　文案： 　年輕時　女友是裝飾品 　過了幾年　女友變必需品 　直到認定就是她了　才知道 　她是我要照顧一輩子的珍藏品 　什麼時候變得這麼貼心啊？ 　心　進階了... 2. 愛之味五穀奶阿KEN納豆代言(55%) 　 　文案： 　怎麼這麼好喝阿 　牛奶沒有的 　愛之味五穀奶 全都有 　營養均衡多元化 　我還要   五個奶...五個奶... 　你是豬阿 是 愛之味五穀奶 　我是豬...我是豬...我是豬... 　你是牛 3. 維力手打麵不等篇(54%) 　文案： 　時間真無情 　永遠走在你前面 　捷運不會等你 　老闆不會等你 　美惠也不會等你啊 　 　美惠氣走了 　張君雅好不好 　 　點哥里有麵（電鍋裡有麵） 　 　幸好還有維力手打麵 　久泡不爛 　 　美惠不等你 　但是美味會等你   4.Mazda做自己篇(52%) 　文案： 　率直的 率直的你 　決斷的  決斷的妳 　幽默的 幽默的你 　你就是你 5. 3M魔力萬用去污劑異口同聲篇(52%) 　文案： 　只有老闆娘才能體會 打掃比作生意苦100倍 　自從有了魔利萬用去污劑 　它無所不在的清潔力 　真是樣樣清 樣樣精 　好用  清家裡更行 　你看 Dining room Bathroom and  WOW~ 　管他什麼垢 一瓶就夠 6. 桂格穀珍美人教室篇(52%) 　文案： 　我不是博士啦 　我只是愛吃又愛研究 　怎麼研究啊? 　你們看!天天吃的穀物 　好壞看得出來嗎? 　那你看得出來嗎? 　我也看不出來 　所以我交給桂格 　喔? 　每一顆穀物 　都經過373項原料檢查 　哇! 　196種農藥和重金屬檢測 　還有460道製作關卡 　哇! 　才能做出這一小包! 　好寶貝呦! 　認真做穀物 　誰比得上桂格穀珍 　好~喝~ 　　其中三菱汽車Lancer Fortis女友篇，獲認同數值高達65%。文案設計說明「雖然不見得人人都能順利找著「珍藏彼此」的人，但人對幸福的渴望是不會消止的」。